Hast du dir als Personaler schon einmal die Frage gestellt, wie eine Differenzierung zu anderen Unternehmen im Bereich Job-Aqkuise oder Recriutment möglich wäre? Die klassischen Job-Börsen, Fachmagazine oder eben die eigene Homepage sind Plattformen, wie man als klassisches Online-Unternehmen seine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter rekrutieren und auf sich aufmerksam machen kann.
Wie sieht es aber mit alternativen Maßnahmen aus? Der Podcast ist sicherlich eine der Alternativen, über die man nachdenken sollte. Was bietet der Podcast, was andere Medien nicht bieten und weshalb eignet sich ein Podcast ggfs. auch für die Akquise neuer Mitarbeitet?
Inhalt dieses Artikels
Job-Werbung im Podcast
Die Antwort ist eigentlich sehr simpel. Was zeichnet einen Podcast aus und wie könnte dieser Personaler bei der Suche nach neuen und kompetenten Mitarbeitern unterstützen.
- Ein Podcast spricht eine sehr klare Zielgruppe meist an
- Podcast-Zuhörer schenken dem Podcast ihre volle Aufmerksamkeit
- Podcast-Werbung wirkt
- Podcast-Werbung ist authentisch. Die Zuhörer vertrauen ihrem Moderator (Host) und werden einem Tipp eher folgen als nur die reine Publikation der Messages in einem Medium, wo Banner oder nur Text zu sehen ist
- Die Job-Anzeige kann in das Konzept der Podcast-Sendung integriert werden
- Viele Podcaster haben einen zuverlässigen Hörerkreis und bieten darüber hinaus weitere Möglichkeiten, die Kampagne zu verlängern (z.b. im Blog, Social Media, etc.)
- Podcast-Werbung kann auch ergänzend für eine bereits auf einem Job-Portal geschaltete Anzeige genutzt werden und der Link der Jobanzeige, neben der Vorstellung im Podcast, auch in den Shownotes der Sendung. Blog, etc. verlängert werden
- Podcast-Werbung ist hip und man kann sein Unternehmen entsprechend positionieren
- Podcast-Werbung erreicht eine große Reichweite in der jeweiligen Zielgruppe
Beispiel-Szenario 1
Sie suchen Mitarbeiter, die unternehmerisch denken, die im mittleren oder oberen Management zu Hause waren und ihre Expertise und Erfahrung in ihr Unternehmen einbringen sollen. Ob männlich oder weiblich ist egal, hauptsache entsprechende Bild und eben Erfahrung ab dem mittleren Management. Eine solche Zielgruppe im Netz zu finden ist nicht leicht. Klar kann in entsprechenden Job-Portalen eine Anzeige schalten, in Fachmagazine, die eben diese Zielgruppe anspricht, Werbung schalten. Aber macht es nicht Sinn, die Kampagne auf einen reichweitenstarken Podcast zu verlängern?
Beispielsweise der Podcast von Thomas Mangold „Effizienter Lernen – Arbeiten – Leben“ spricht von der Zielgruppe Menschen (männlich/weiblich) an, die zwischen 28 und 55 Jahre sind und entweder selbstständig oder als Angestellte (ab dem mittleren Management) sind.
Die Reichweite ist enorm und der Streuverlust dürfte sich in Grenzen halten. Immerhin wird die Podcast-Sendung im Schnitt 8.500 Mal angehört, die wöchentliche Reichweite des Podcasts beträgt 12.000 und pro Monat wird der Podcast über 50.000 Mal angehört. Neben der gesprochenen Anzeige würde ein Link zu ihrer Job-Anzeige in den Shownotes platziert bzw. darüber hinaus auch auf der Webseite von Thomas Mangold eine Verlängerung stattfinden können.
Beispiel Szenario 2
Sie suchen einen kreativen Menschen, der die digitale Welt versteht, der sich mit Fototechnik oder anderen technischen Dingen auskennt, so gibt es weitere Möglichkeiten auf die vakante Stelle aufmerksam zu machen. Vielleicht über den Podcast von Calvin Hollywood – einem der berühmtesten deutschen Digital Art-Künstler. Seine Podcast werden nicht nur auch bis zu 10.000 Mal pro Sendung gehört, auch die sehr aktive und große Social Media Community mit über 100.000 Followern könnten ggfs einbezogen werden. Calvin verfügt über eine sehr aktive Community, sodass vielleicht sogar auch der ein oder andere virale Effekt eintreten könnte.
Podcast-Werbung als alternative für eine Job-Anzeige?
Als Alternative würde ich Podcast-Werbung vielleicht nicht sehen. Klar, könnte man auch das versuchen und auf die Job-Anzeige auf der eigenen Webseite hinweisen. Der Vorteil wäre, dass man nicht nur sein Unternehmen und die Werbebotschaft im Podcast präsentieren könnte, sondern auch der Besuchertraffic weiter genutzt werden – z.b. für Re-Targeting-Kampagnen bei anderen Job-Vakanzen, etc.
Podcast-Werbung kann aber wie aufgezeigt auch ergänzend eingesetzt werden. Neben Leads könnten zusätzliche Besucherströme für die Job-Vakanz bzw. Anzeige auf der eigenen oder Drittseite generiert werden.